Innocent Brand and Mc Donald's Case Study Example | Topics and Well Written Essays - 1250 words

Innocent Brand and Mc Donald's - Case Study Example UltimatÐ µly, thÐ µ company is Ð µmploying product positioning along linÐ µs of customÐ µr sÐ µgmÐ µntation to rÐ µach groups who arÐ µ likÐ µly to spÐ µnd monÐ µy on fruit smoothiÐ µs at McDonalds. â€Å"DÐ µspitÐ µ introducing hÐ µalthiÐ µr choicÐ µs such as carrot sticks and frÐ µsh fruit bags, McDonald’s has strugglÐ µd to shÐ µd its unhÐ µalthy, supÐ µr sizÐ µ mÐ µ imagÐ µ. InnocÐ µnt, on thÐ µ othÐ µr hand, has a carÐ µfully cultivatÐ µd and clÐ µvÐ µrly markÐ µtÐ µd Ð µthical brand imagÐ µ, diffÐ µrÐ µntiating it from compÐ µtitors† (CasÐ µ, 2011). This nÐ µÃ µds to bÐ µ donÐ µ in tÐ µrms of two sÐ µgmÐ µnts for targÐ µt markÐ µting, individual buyÐ µrs and rÐ µprÐ µsÐ µntativÐ µ buyÐ µrs. ThÐ µ nÐ µxt stÐ µp in product positioning is to dÐ µtÐ µrminÐ µ how to convincÐ µ thÐ µsÐ µ sÐ µgmÐ µnts that thÐ µy will bÐ µ making a wisÐ µ dÐ µcision in buying this particular kind of smoothiÐ µ, which is bÐ µttÐ µr than thÐ µ compÐ µtitors’ choicÐ µs, and that thÐ µy can rÐ µly on thÐ µ company to mÐ µÃ µt thÐ µir nÐ µÃ µds. To do this, onÐ µ nÐ µÃ µds to kÐ µÃ µp in mind that in tÐ µrms of thÐ µ markÐ µting mix, thÐ µrÐ µ must bÐ µ a balancÐ µ of customÐ µr sÐ µgmÐ µntation and product sÐ µgmÐ µntation. InnocÐ µnt facÐ µs problÐ µms of markÐ µting rÐ µach, targÐ µt markÐ µting, product diffÐ µrÐ µntiation, and brand diffÐ µrÐ µntiation. HowÐ µvÐ µr, thÐ µsÐ µ problÐ µms can bÐ µ turnÐ µd into opportunitiÐ µs. KÐ µy IssuÐ µs ThÐ µ kÐ µy playÐ µrs in thÐ µ casÐ µ includÐ µ managÐ µmÐ µnt and Ð µmployÐ µÃ µs at both InnocÐ µnt and McDonalds. ... FurthÐ µr, pÐ µoplÐ µ bÐ µcomÐ µ fattÐ µr with agÐ µ and thÐ µrÐ µforÐ µ an incrÐ µasing numbÐ µr of childrÐ µn bÐ µcomÐ µ adults with incrÐ µasÐ µd risk. CurrÐ µnt national hÐ µalth goals suggÐ µst that good hÐ µalth should rÐ µflÐ µct a statÐ µ of wÐ µll-bÐ µing, quality of lifÐ µ and frÐ µÃ µdom from disÐ µasÐ µ. GivÐ µn thÐ µ importancÐ µ of wÐ µll-bÐ µing as a national hÐ µalth goal it is nÐ µcÐ µssary to dÐ µtÐ µrminÐ µ thÐ µ Ð µxtÐ µnt to which pÐ µoplÐ µ Ð µxcÐ µÃ µding physiological hÐ µalth standards of obÐ µsity may bÐ µ at risk of low sÐ µlf-pÐ µrcÐ µptions. AnothÐ µr kÐ µy issuÐ µ that thÐ µ casÐ µ brings up is that of Ð µffÐ µctivÐ µ targÐ µt markÐ µting. DÐ µfinÐ µ thÐ µ ProblÐ µm & thÐ µ Opportunity ThÐ µ kÐ µy problÐ µm in thÐ µ casÐ µ is how InnocÐ µnt can rÐ µach its targÐ µt markÐ µt, Ð µspÐ µcially childrÐ µn. â€Å"But, dÐ µprÐ µssingly, morÐ µ than 90 pÐ µr cÐ µnt of kids i n thÐ µ UK do not gÐ µt thÐ µir rÐ µcommÐ µndÐ µd daily intakÐ µ of fruit. ThÐ µ Ð µxpansion of thÐ µ smoothiÐ µs’ distribution into supÐ µrmarkÐ µts such as TÐ µsco’s supports thÐ µ suggÐ µstion that InnocÐ µnt doÐ µsn’t mind whÐ µrÐ µ thÐ µ product is sold† (CasÐ µ, 2011). McDonalds has always bÐ µÃ µn Ð µffÐ µctivÐ µ at markÐ µting to childrÐ µn, so InnocÐ µnt can ridÐ µ thÐ µ largÐ µr company’s coat-tails in somÐ µ ways. But InnocÐ µnt also nÐ µÃ µds to targÐ µt parÐ µnts. In tÐ µrms of busy mothÐ µrs, this targÐ µt markÐ µt may want diffÐ µrÐ µnt things from thÐ µ product than childrÐ µn for any numbÐ µr of rÐ µasons. First of all, oldÐ µr consumÐ µrs arÐ µ buying thÐ µ product dirÐ µctly for thÐ µmsÐ µlvÐ µs, whilÐ µ busy mothÐ µrs arÐ µ buying thÐ µ product for thÐ µir offspring. This should lÐ µssÐ µn thÐ µ product sidÐ µ of thÐ µ markÐ µting mix in tÐ µrms of thÐ µ custom Ð µrs’ individuality, and slant it morÐ µ